Poněkud kontroverzní marketingovou a komunikační kampaň pro značku „Pravý karibský rum“ na trzích EU a Severní Ameriky přiklepla Evropská komise firmě Apple Tree Communications SL ze Španělska. Zakázka má hodnotu 5.194.725 euro a bude financována z evropských fondů rozvojové pomoci. Kampaň bude trvat 34 měsíců.
Apple Tree se hlásila v konsorciu s firmami Genetsis Partners (Španělsko), Promometro (Španělsko), Lionhouse Creative (UK) a Spiritmedia Scotland Limited (UK). Žádný další zájemce zájem neprojevil, tzn. přišla jediná nabídka.
Celou propagační akci zaplatí Evropská komise za “Karibské fórum skupiny Států Afriky, Karibiku a Pacifiku” (vesměs privilegované bývalé kolonie EU zemí). Za zmínku stojí, že značku “karibský rum” vlastní soukromí výrobci sdružení v asociaci wirspa.